Rodrigo De Paul, mediocampista de la Selección Argentina y figura en el Atlético de Madrid, anunció el lanzamiento de Sh!, su nueva bebida energizante endulzada de manera natural con miel.
Este proyecto incluye a los jóvenes emprendedores Santiago Parodi y Marcos Guevara Lynch, quienes presentaron la idea al futbolista y lograron su respaldo a través de una propuesta que busca competir con marcas líderes del sector.
Medios periodísticos informaron sobre la rápida aceptación de De Paul, motivado por la fórmula 100% natural y por el potencial del mercado de las bebidas energizantes en la Argentina.
La fórmula incluye miel, jalea real, cafeína de origen natural, ginseng y vitaminas. Parodi y Guevara Lynch destacaron la ausencia de conservantes y colorantes refinados, con la intención de introducir una alternativa saludable.
El foco apunta a ofrecer una opción libre de azúcares artificiales y capaz de aportar energía. Información publicada por la consultora especializada Euromonitor International indica que el mercado argentino de bebidas energizantes crece a un ritmo constante, con perspectivas de expansión anual en un 5%.
Rodrigo De Paul impulsa nuevas tendencias en el mercado de bebidas energizantes
Los fundadores de Sh! comenzaron su inversión con un capital de 20.000 dólares. Esa cifra permitió desarrollar el producto y crear la marca. Luego reunieron 500.000 dólares durante una ronda pre seed privada.
El plan de los emprendedores incluye la distribución en grandes cadenas de supermercados y en plataformas de venta online. Parodi declaró en notas recientes que aspiran a una facturación de 6 millones de dólares en el primer año de actividad y que esperan abarcar al menos 1,5% del mercado argentino en 2025.
Rodrigo De Paul y sus socios importan la bebida desde Italia, donde existe una capacidad de producción de 250.000 latas por mes. Parodi explicó en entrevistas que el paso siguiente incluye la ampliación de la cartera de productos con nuevos sabores y alternativas naturales.
Sus proyecciones contemplan la presencia de la marca en hipermercados, supermercados, locales de conveniencia y espacios de ocio nocturno. Varios informes resaltaron que las bebidas energizantes poseen márgenes atractivos y captan el interés de atletas destacados, como Lionel Messi o Fernando Alonso.
El impulso de las bebidas energizantes entre deportistas profesionales
La tendencia de lanzar marcas propias vinculadas a energizantes se repite en diferentes disciplinas. Lionel Messi presentó en 2024 su iniciativa bautizada “Más+ by Messi”.
Fernando Alonso, figura de la Fórmula 1, invirtió en una bebida isotónica ecológica llamada Raw Superdrink. Saúl “Canelo” Álvarez sumó a su portafolio empresarial una línea de productos que incluye energizantes, estrategia que refuerza su presencia en múltiples segmentos.
Rodrigo De Paul y sus socios integraron esa ola internacional y aspiran a consolidar la marca primero en Argentina y luego en mercados como Brasil y México, con el respaldo de la popularidad del futbolista.
La visión de Sh! se centra en generar una comunidad enfocada en alternativas naturales, con la miel como bandera distintiva. Santiago Parodi, responsable comercial, indicó en diferentes medios que la prioridad radica en la distribución nacional y en la generación de convenios con cadenas y distribuidores de gran alcance. De Paul, por su parte, confía en el atractivo de la marca y en la aceptación de los consumidores.
Numerosos analistas observan un crecimiento sostenido de las bebidas energéticas vinculadas a grandes deportistas, quienes se involucran de manera directa en la búsqueda de fórmulas, la definición del empaque y las estrategias de comunicación. De esta forma, Sh! entra en un mercado competitivo con miras a competir con gigantes como Monster, Red Bull y Speed.
