Los vinos argentinos buscan expandirse en el mundo del vino de EEUU, a través de una nueva campaña publicitaria elaborada por Wines Of Argentina.
Esta campaña esta orientada exclusivamente al público millennials, buscando comunicar los vinos argentinos en toda su diversidad para impulsar su conocimiento y consumo
Vinos Argentinos para los millennials estadounidenses
Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del Vino Argentino a nivel internacional, presenta #VinoArgentino, una nueva campaña de marca dirigida exclusivamente a los millennials estadounidenses. Como parte de su plan estratégico para fortalecer la presencia digital del producto nacional, la misma invita a los consumidores a darse pequeños gustos dentro de casa para cortar con la rutina a la que debieron habituarse durante la pandemia.
Consumidor de vino en EEUU
Durante 2020 en Estados Unidos se ha registrado un crecimiento del 28% del consumo de vino por parte de los millennials (25-39 años) y un 29% por parte de la Generación X (40-54 años).
Le sigue de cerca la Generación Z (21-24 años), cuyos valores rondan el 25% de incremento. Los millennials buscan productos interesantes, lo que los convierte en un grupo demográfico clave para la industria del vino.
Además, las restricciones causadas por la pandemia, han provocado que los consumidores disfruten cada vez más del vino dentro de casa.
Campaña digital para los vinos argentinos
Mediante un plan de medios digitales y un sitio web propio, la campaña busca alcanzar a mercados norteamericanos clave como California, Florida, Nueva York, Nueva Jersey, Illinois y Texas.
El sitio de #VinoArgentino (vinoargentino.winesofargentina.org ) compartirá información sobre diferentes aspectos del Vino Argentino para captar la atención tanto de los consumidores que recién comienzan su camino en el mundo del vino, como de los entusiastas que buscan descubrir cada vez más.
Estos anuncios se publicarán en las plataformas sociales (Facebook e Instagram) de la organización y en una campaña Google (Adwords y Display), durante febrero y marzo, bajo una premisa: “hoy es un excelente día para probar algo nuevo: ¿qué tal un vino argentino?”
Wines of Argentina lleva una década haciendo comunicación online, dirigiéndose a diferentes públicos de todo el mundo por una simple razón: buscamos ser más efectivos en el uso de nuestros recursos y contribuir al éxito de la organización. Con el nuevo plan, potenciaremos aún más nuestras fortalezas integradas hacia adelante y centraremos todos nuestros esfuerzos en nuestro futuro digital
Magdalena Pesce, Gerenta General de Wines of Argentina
En Estados Unidos, además del Malbec, el Cabernet Sauvignon y el Cabernet Franc ganan prestigio entre los consumidores año tras año. Nuestro reto hoy es mostrar la gran revolución que se está produciendo en los blancos, por ejemplo, con el Chardonnay de altura, por mencionar sólo uno.
También veo que los nombres de otras regiones están resonando lentamente, con la Patagonia y Cafayate que empiezan a posicionarse en la mente de los consumidores”, añadió Magdalena Pesce, Gerenta General de Wines of Argentina.
Tiendas online de Estados Unidos con vinos argentinos
Ya podemos encontrar en las principales tiendas online estadounidenses vinos argentinos
Tiendas como Spec’s, Wine, Bottle King, K&L y Binny’s son algunos de las tiendas online especializados en bebidas, ya tienen un catalogo disponible para los vinos de nuestro país.
